Tre Maurizio insieme, e uno di loro è un esperto di nomi. Riguardando le fotografie, la coincidenza continua a farmi sorridere.
Il 6 novembre, a Vicenza, mi sono ritrovato con Maurizio Sangineto e Maurizio Insana. Sangineto poteva contare anche sul nome d’arte, Sangy. Per noi altri due restavano i cognomi, oppure le storie da raccontare.
Con Maurizio Insana c’è un’amicizia che dura da molti anni. Mi ha fatto piacere condividere con lui anche questa occasione. Nelle fotografie ritrovo quella confidenza che si costruisce nel tempo e che rende naturale stare vicini. Genetica, epigenetica e nutrizione sono alcuni degli ambiti di un percorso professionale più ampio, che ho il piacere di conoscere anche attraverso i nostri confronti.
Sangy ci ha accolti nel suo mondo. È un artista multidisciplinare ed esperto di naming e domain naming. Si occupa delle parole con cui attività, prodotti e progetti si presentano agli altri, e dei nomi attraverso cui diventano riconoscibili anche sul web.
Ci ha regalato Nomina e Domina. Nella fotografia ravvicinata siamo tutti e tre insieme e io tengo il libro davanti a me. Mi piace questa immagine perché conserva qualcosa dell’accoglienza ricevuta. Il volume entra nel ricordo della giornata attraverso il gesto di chi ce lo ha donato.
L’incontro è stato possibile grazie a Relazionésimo e alle sue fondatrici, Ketty Panni e Ombretta Zulian. A loro devo questa occasione di conoscere meglio il mondo di Sangy e di condividere quel tempo con Maurizio. La relazione ha avuto una conseguenza molto concreta: ci ha permesso di essere lì e di conversare.
Ripensando al titolo del libro, torno a una domanda che mi accompagna nel lavoro di Scent Identity Design: quando un profumo ci fa riconoscere qualcosa, come troviamo le parole per raccontarlo?
Una fragranza può sembrarci familiare quando ancora fatichiamo a dire che cosa ci ricorda. Può affiorare un luogo, oppure il ricordo di una persona, senza che tutti i dettagli siano subito disponibili. Cerchiamo una parola e, qualche volta, quella che troviamo ci sembra soltanto vicina.
Posso descrivere un odore come dolce, secco o fresco. Sono parole utili per cominciare. Se però voglio raccontare perché quel profumo mi riguarda, devo cercare ancora. Mi interessa proprio questo passaggio: dalla descrizione di ciò che sento al riconoscimento di qualcosa che appartiene alla mia esperienza.
Un nome può portarci nella direzione opposta. Incontriamo prima la parola e da lì cominciamo a immaginare. Il suono, il significato, le associazioni che ci vengono in mente contribuiscono a ciò che ci aspettiamo di trovare.
Penso, per esempio, a un nome che richiama il mare. Qualcuno potrebbe immaginare una spiaggia d’estate, qualcun altro un porto d’inverno. Mi incuriosisce la distanza fra queste immagini: entrambe possibili, entrambe legate a una parola che sembrava sufficientemente precisa.
Accostare il lavoro di Sangy al mio mi porta a soffermarmi su questa distanza. Quando scelgo una parola per accompagnare un’esperienza olfattiva, sto già proponendo un modo di avvicinarsi al profumo. Vorrei essere consapevole di quanto quella scelta possa aiutare una persona a esprimersi e di quanto possa suggerirle una risposta.
Nel mio lavoro di Scent Identity Design, questo significa fare attenzione anche al momento in cui intervengo. Posso lasciare che chi annusa cerchi un’associazione, provi a descriverla e cambi espressione. Posso poi mettere a disposizione le mie parole, verificando se corrispondono a ciò che sta cercando di raccontare.
Mi interessa che il linguaggio conservi qualcosa della persona che lo usa. Una parola elegante o tecnicamente precisa può risultare meno adatta di un’espressione semplice, magari legata a un ricordo che conosco soltanto dopo averlo ascoltato. È anche lì che un progetto può cominciare a prendere una direzione personale.
Di Vicenza conservo le fotografie, il libro e il piacere dell’incontro. La coincidenza dei tre nomi resta divertente. Mi lascia però anche una domanda sul mio modo di lavorare: la parola che sto scegliendo aiuta chi ho davanti a riconoscersi, oppure racconta soprattutto il mio modo di vedere?