L’AUTORE
Maurizio Predieri
Dalla materia al significato.
Sono Maurizio Predieri, autore, cofondatore e CEO di Ephèmera Firenze. La mia formazione in ingegneria chimica e l’Executive MBA alla SDA Bocconi accompagnano un lavoro che mette in relazione composizione, cultura del brand e progettazione dell’esperienza.
Nella premessa di Scent Identity Design racconto la domanda da cui nasce questa ricerca: perché il profumo, così presente nella memoria e nella vita delle persone, trova spesso un ruolo marginale nel progetto di un’identità?
Attraverso Ephèmera Firenze questa domanda incontra luoghi e organizzazioni molto diversi. Un’università, un resort alpino e uno showroom hanno storie, pubblici e modi di accogliere propri. Comprenderli permette di dare una direzione alle scelte olfattive e di discuterle con chi vivrà il progetto.
Ho raccolto e codificato questo percorso nel metodo Scent Identity Design. Il libro, pubblicato da Maschietto Editore nel 2025, ne presenta le sette fasi: Ascolto, Sintonizzazione, Visione, Creazione, Materializzazione, Attivazione e Risonanza.
La scrittura è uno dei luoghi in cui metto alla prova queste idee. Nei libri, negli incontri e nel lavoro di progetto cerco parole e strumenti che rendano l’olfatto una parte consapevole della cultura del design.
Dalla scienza all’identità
Ho lavorato per molti anni nei settori del biomedicale, della genetica e dell’innovazione per la salute. In questo percorso ho incontrato la ricerca scientifica, la complessità della persona e il valore della personalizzazione.
Dal 2011 lavoro in DF Medica OOne, di cui sono amministratore delegato dal 2016. La mia esperienza comprende anche l’attività nel Consorzio SannioTech, dedicata alla ricerca e all’innovazione nelle scienze della vita, e precedenti incarichi manageriali nel settore biomedicale e nello sviluppo internazionale.
Queste esperienze hanno contribuito al mio modo di avvicinarmi al profumo: con attenzione alla materia, curiosità per la percezione e rispetto per ciò che rende unica ogni persona. Con Ephèmera Firenze, questo sguardo si è aperto all’arte, alla memoria, ai luoghi e alle storie. È un incontro di prospettive che alimenta il mio lavoro di Scent Identity Design.
Un impegno nella comunità
Dedico parte del mio tempo al volontariato nella Bocconi Alumni Community. Nel 2020 ho contribuito alla rifondazione del Chapter Firenze, di cui sono stato Chapter Leader da luglio 2021 a giugno 2024. Ho coordinato il team e promosso incontri, occasioni di formazione e iniziative di scambio tra alumni, Università e territorio.
Da settembre 2023 ricopro il ruolo di Bocconi Alumni Italy Regional Lead, inizialmente in parallelo all’incarico fiorentino. Coordino i Chapter Leader e i Topic Leader italiani, che guidano le comunità territoriali e tematiche, e svolgo una funzione di raccordo con la Direzione Alumni. Ascolto le esigenze dei diversi gruppi, favorisco lo scambio di pratiche e sostengo la collaborazione fra comunità, rispettandone identità e autonomia.
Accompagnare altri leader mi chiede di capire che cosa serve a ciascuna comunità e dove un lavoro comune può essere utile. In un contesto volontario, la collaborazione si costruisce attraverso il confronto, la fiducia e la scelta delle persone di partecipare.
Una conversazione con Glion
Un’intervista sul rapporto fra profumo, emozione e progettazione dell’identità.
Glion MagazineForse l’identità, prima di essere raccontata o disegnata, va sentita.
Scent Identity Design, Premessa, p. 19
Un libro, una conversazione, un progetto.
Per presentazioni, conferenze o un confronto sull’identità olfattiva.